破洛洛首页

破洛洛论坛

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

搜索
查看: 106|回复: 0

[转载] 从设计角度分析,腾讯这款新出的小众音乐App 是如何大获好评的!

[复制链接]

527

主题

532

帖子

1474

积分

高级会员

Rank: 4

发表于 2018-11-28 09:28:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
一周前,为了听《梦想的声音》,我在APP Store 下载了QQ音乐,无意中发现「音乐」类APP里排行第9的 MOO音乐,它的预览图让我联想到这些关键词:「小众、独特、欧美、Spotify、Apple Music」。

笔者之所以从品牌设计的角度分析这个鹅厂家族新成员,是因为一款新产品的品牌设计在产品从0-1过程中扮演非常重要的角色,它关系到用户对新产品的认知与心智。

体验完 MOO音乐,我发现:移动产品品牌设计不仅要充分考虑视觉表现层,还要综合考虑战略、理念、内容、交互等多个方面。

同时,品牌设计是一种「求同存异」,「同」是保持对战略、内容、用户习惯的继承性,而「异」是相比竞品作出的差异化设计。本文就从继承性和差异化,这两个维度为你分享 MOO音乐的品牌设计。希望这种分析方法能够为你的品牌设计提供帮助。

一、继承性1. 对新形象IP的继承,培养了用户心智

从启动图标和界面很容易看出,MOO音乐的品牌主色是黄色,背景色及辅助色基本是以黑白灰为主。

MOO音乐之所以采用这种配色方案,不仅是为了突出产品氛围,让人眼前一亮,还有可能是对腾讯新形象IP品牌的一种继承和延续。

怪奇鹅IPENGOO,腾讯集团新一代形象IP品牌,代表着一种自我突破,不断创新的精神状态。

我们希望能像魔术师一样,以经典企鹅形象上提炼出的极简鹅脸元素,为大家创造出充满趣味、创新、时尚和脑洞的产品风格和内容,能唤醒每个用户自动发出好感电波是一件很棒的事情!——怪企鹅IPENGOO官微

每位音乐家都不是一颗孤独的星球,他们保持独立又彼此相连,在他们的探索下,音乐潮流才不断推陈出新又一脉相承。

保持探索,对先锋与经典抱以同样的敬意,所以我们创造了MOO:音乐即自由

MOO Music,Life is MOOO beautiful。——APP Store MOO音乐介绍

IPENGOO(怪企鹅)的理念是:

  • 优质内容连接符号
  • 传递互联网精神
  • 代表自我突破
  • 不断创新的精神状态

可见,「连接、传递、突破、创新」这些新形象IP理念在 MOO音乐的启动图标、品牌理念、交互手法、推荐歌单上都有所体现。

因此,MOO音乐很可能是腾讯新形象IP品牌影响力里的一种尝试。

此外,MOO音乐的品牌色也很有可能是对腾讯旗下年轻娱乐产品品牌色的一种继承。

2. 对音乐元素的继承,提升了产品的同理心

Sympathize(体察和同理心),可以帮助我们去理解事物表面背后的本质,得到和理解设计的微妙细节,这些本质自然的元素不只是逻辑上的,更是可以被感受的。——深泽直人

说到音乐本质、自然的元素(不是曲风),我们会联想到黑胶、唱片、专辑、音波、调音台、乐器、Live、乐谱、Launchpad等。这些音乐元素能拉近 APP 与用户之间的距离,营造沉浸式的听歌体验,从而提升产品的同理心。

比如专辑封面的轻拟物化设计,播放时音波的特效、背景图片和短视频等等。

3. 对用户行为的继承,降低了学习成本

当我们在为一款新产品设计交互时,需要充分考虑目标、场景、用户这些基本因素。我们通常会考虑并兼顾多数目标用户的使用行为和习惯,为新产品设计交互方式。

所以当用户看到熟悉的元素时,会很自然地知道如何去使用,降低了新产品的学习成本,这就是我们所熟悉的「Don’t make me think」。

MOO音乐的首页PLAY页,采用的是音乐+短视频(有时候是图片)的方式,当很多用户看到这种熟悉的界面形式时,已经本能的去上下翻页、单击播放/暂停,左右滑动调整进度更是再熟悉不过。

另外,MOO音乐的歌单在产品初期功能里占据了很大篇幅,因为最契合用户听歌行为场景的是歌单。

二、差异化

说完 MOO音乐在品牌设计方面保持的继承性,下面来说说它不同于竞品的差异化设计,主要表现在品牌理念、视觉氛围、交互手法。

1. 品牌理念

从 APP 的这4张欢迎页就可以看出 MOO音乐的品牌理念和调性了:经典、创新、前卫、独立。



阅读全文

回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Archiver|手机版|小黑屋|破洛洛 ( 黔ICP备14000367号  |版权声明

GMT+8, 2018-12-13 16:13 , Processed in 0.177441 second(s), 25 queries , Gzip On.

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表