破洛洛首页

破洛洛论坛

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

搜索
查看: 67|回复: 0

[转载] 上亿人使用的百度网盘是如何做品牌升级的?

[复制链接]

527

主题

532

帖子

1474

积分

高级会员

Rank: 4

发表于 2018-12-4 09:31:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
文章包括品牌理念、品牌识别、APP大改版、品牌延伸。

点击查看完整视频

一、项目背景

百度网盘是百度提供的个人云存储服务,自2012年上线至今,通过强大的技术能力以及承担高额的带宽成本,为7亿用户提供文件存储、备份、分享、共享等服务,成为行业领先位置。

这6年里,我们从满足基础存储需求的一款工具,到现在越来越意识到高品质和情感化的体验对于用户的重要性。

因此,团队希望通过本次的品牌升级,能够从视觉识别、产品体验、线上线下推广等多维度来传递品牌核心价值,同时遵从极简克制的百度「高级感」设计理念,形成一套完整统一的设计语言,真正的做到像 slogan 所传递的:「让美好永远陪伴」。

二、品牌升级目标

本次品牌升级希望传递用户3个核心点:更有温度、更便捷、更年轻。

1. 为什么要「更有温度」?

网盘一直以来存储着用户的美好回忆,比如:每一次难忘旅途的照片,宝宝成长记录,家人团圆时的合影,激情工作时的陪伴。因此,它不仅仅是一款冰冷的工具,而是一个懂你的、有情感、有温度的生活助手。

2. 为什么要「更便捷」?

过去几年,网盘一直主打的品牌核心点是「安全」、「免费」、「大空间」,不可否认之前的品牌传递是成功的,因为通过这些核心点,在同行业的用户占有率达到80%以上。

但是,未来除了最基础的「安全」以外,还需要传递什么感受呢?我们深知产品体验还有很大的提升空间,比如:如何让产品更易用、存储更便捷、查找更方便、浏览更沉浸等等。因此,「便捷」是接下来品牌需要传达给用户的核心价值。

3. 为什么要「更年轻」?

通过数据分析,网盘的用户24岁左右占大多数,也就意味着我们的主流群体是年轻人。除此之外,保持品牌的年轻化,也是每一个公司都希望做到的。

因此,本次品牌升级,我们希望不管是从视觉层面,还是文案互动,以及运营手法,都更加年轻化及趣味性。

三、品牌理念渗透

品牌升级不是虚喊口号,而是应该通过各个设计触点的配合给用户传达融合、一致的感受和体验。因此,我们从以下几个场景进行渗透:品牌识别、APP设计、品牌延伸。

1. 品牌识别

在品牌识别渗透环节,涉及到以下几个方面进行优化设计:品牌色、品牌标识、品牌字体。

品牌色

品牌色是用户感知品牌最直观的方式,比如:想到可口可乐就想到红色,想到百事可乐就是蓝色,想零度可乐就是黑色。对,好的品牌色能够占领用户心智,从而产生联想,这就是品牌色的重要性。

那么百度网盘呢?网盘的品牌不是从0到1的小而美的创新设计,需要兼顾7亿用户量对品牌的已有认知,这是一个令人头疼的挑战。

因此在品牌色的选择上,考虑到较大改动带来的用户认知成本的增加,所以经过多轮尝试和讨论后,决定延续用户已有认知的「红蓝」配色,在此基础上,进行调整并渗透新品牌的理念。

同时,在品牌色上希望传递「更年轻」的品牌理念。我们大量收集体现「年轻」的场景进行多轮讨论筛选,提取色调,结合情绪板,最终提炼并定义了我们的品牌色。

品牌标识

在做品牌标识(LOGO)阶段,大家发散了很多想法,尝试了很多方案。

通过多维度思考以及利弊权衡,最后选择在延续原有 logo 特征上,体现新品牌理念——「更有温度」的感受。

那么,现实生活中什么场景,会给人「有温度的」感受呢?我们想到了拥抱、爱心、阳光、火焰等等。最终觉得「微笑」更符合我们所传递的感受,同时也能更好的跟原有 LOGO 特征进行结合。

以下是 LOGO 的设计思路,用颜色体现「年轻」,微笑体现「温度」。

LOGO的最终造型:

品牌字体

LOGO 确定后,还需要设计与之搭配的品牌文字,这个阶段最主要是找到跟品牌性格以及图形风格相契合的字体骨架。同时兼顾原有字体的认知,在此基础上进行微调。比如:统一字体的粗细,以及切角的角度,使整体视觉更加协调。

LOGO和字体组合的最终版本:

2. APP设计—NA端9.0全新升级

不可否认,传递品牌理念最直接的方式,就是在用户使用它时。因此,我们对产品 NA端进行9.0全新升级(这是自上线以来第一次大改版)。

品牌基因

在互联网产品越来越同质化的今天,做出有差异性和符合品牌调性的设计是我们面临的挑战。因此,在品牌基因方面,做了大量的尝试。



阅读全文

回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Archiver|手机版|小黑屋|破洛洛 ( 黔ICP备14000367号  |版权声明

GMT+8, 2018-12-13 16:04 , Processed in 0.267490 second(s), 27 queries , Gzip On.

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表