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[转载] 如何设计节日闪屏?来看腾讯设计师的实战思路!

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发表于 2019-5-8 10:26:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
情感化设计已经不是一个新概念,唐纳德·诺曼在《情感化设计》一书中,清晰地阐述了情感化设计的重要地位与作用。现阶段,同类型的产品在功能、服务、内容上日益趋同,差异越来越小,想让产品触及用户的内心,除了功能满足需求之外,也需要进行情感化运营。

微云在不断完善基础功能的同时,还基于用户行为,增加了许多情感化的体验,比如往年今日、人脸相册等。在情感化运营上,微云在2018年开始了较为完整的节日闪屏设计,希望向用户传达节日的祝福,拉近产品与用户的距离。

什么是节日闪屏?

节日闪屏是指在特定的节日进行情感化设计,传递品牌关怀的闪屏。优秀的节日闪屏,在内容上不仅能够触达用户的记忆点,也能够与品牌相融合,这样既拉近了用户与产品的距离,也强化了品牌的认知和记忆。

确定设计目标

在开始设计之前,我们期望节日闪屏能够达到以下两个目标:

  • 传达节日祝福唤起用户回忆
  • 体现微云品牌调性

不同的节日有不同的文化背景和风俗习惯,节日祝福可以结合最典型的特征,这样更有利于唤起用户回忆,后文会结合案例进行分析。然而,品牌调性是贯穿所有节日的,在设计之初,我们明确微云的品牌调性,这样更有利于品牌的传达。

1. 品牌调性研究

Alan Cooper在《About face 4》中提到,在传达品牌调性时,可以用一组形容词来描述产品及体验,这些词可以组成词云,用来指导视觉设计。如何创建这组词云呢?Allan Cooper 提供了四个方法:从品牌大纲提炼关键词、分析现有产品的界面和服务、分析竞品的界面和服务、收集用户反馈。

结合微云的特征,我们从现有产品的界面和用户反馈两个角度进行分析,提炼符合微云调性的词云。

2. 分析现有产品界面

微云的平台较多,包括WEB端、PC端、移动端、小程序等,其中WEB端和移动端的用户最多,就从这两个端入手,分析产品界面的品牌特征。从结构布局和色彩比例上,可以归纳两端的共同点:结构清晰、留白较多、简约干净。

3. 分析用户反馈

微云用户在职业分布上,白领用户占最大。结合使用场景分析,用户反馈最多的词是:轻量、方便、下载快速。

4. 提炼微云品牌词云

结合产品界面「结构清晰、留白较多、简约干净」的特征和「轻量、方便、下载快速」的用户反馈,我们提炼出适合描述微云品牌的词云:简约、干净、留白。

如何做一个节日闪屏?

接下来就以劳动节闪屏为例,从节日特征和品牌调性两个维度来阐述节日闪屏的设计过程。




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